Caso de éxito Bombón: cómo transformar un batido en un objeto de deseo.
- Dani Serrà
- 21 jul
- 2 Min. de lectura
Actualizado: 25 jul
A veces, el mayor reto para un creativo no es lanzar un producto desde cero, sino darle una nueva vida a uno ya existente. Ese fue precisamente el desafío que afrontamos en Muntañola con Bombón de Cremalat, del Grupo Disbesa.
El punto de partida era complejo: un batido de chocolate de alta calidad en un mercado, el catalán, dominado por una marca icónica con la que es casi imposible competir de forma directa. La pregunta era evidente: ¿cómo podíamos destacar?
La estrategia: si no puedes ganarles, redefine el juego
Nuestra estrategia fue valiente y clara: en lugar de luchar por un pequeño trozo del pastel, decidimos hornear uno completamente nuevo. Esto implicaba dos cambios fundamentales:
1. Nuevo público: nos alejamos del target infantil y familiar para dirigirnos a un nicho con un enorme potencial: mujeres jóvenes de entre 20 y 35 años. Un perfil de consumidora que busca experiencias, valora la calidad y no se conforma.
2. Nueva categoría: transformamos la percepción del producto. Bombón ya no sería un simple batido, sino un "capricho de indulgencia". Un momento de placer, un pequeño lujo para disfrutar sola o en compañía.
El concepto: "Ganas de más"
El corazón de toda la campaña nació de un insight muy potente detectado en nuestro nuevo target: la gente con ganas de vivir, de disfrutar y de experimentar siempre tiene "ganas de más".
De esa idea surgió el claim que articularía toda la comunicación y que tuve el placer de desarrollar: "¿Ganas de más? ¡Ganas de Bombón!". Un concepto que no solo habla del producto (más denso, más cremoso, con más cacao), sino que conecta con una actitud ante la vida.
Una ejecución 360º con voz propia
Para que este mensaje resonara con autenticidad, colaboramos con Can Putades, tres creadoras de contenido con un lenguaje fresco y una comunidad muy fiel. Ellas eran la personificación perfecta del espíritu "Ganes de més".
La campaña se diseñó con un enfoque digital-first y se desplegó en varios canales para crear un ecosistema 360º:
· Contenido en Redes Sociales: protagonizado por Can Putades, creamos reels donde el humor conectaba con el público objetivo.
· Spot para 3CAT: de una forma innovadora, adaptamos el contenido vertical de los reels a un formato de spot horizontal para la plataforma digital 3CAT, complementado con planos del producto y sugerencias de presentación.
· Cuñas de radio: reforzamos la presencia de la marca con anuncios adaptados a diferentes momentos de consumo, como tomarlo frío en verano o caliente en invierno.
· Visibilidad en el punto de venta (PLV): diseñamos materiales para bares y cafeterías que facilitaran la compra y el recuerdo de la marca en el canal HORECA.
El resultado es una campaña que no solo ha buscado generar demanda en el consumidor final, sino también demostrar a los profesionales de la hostelería el potencial de Bombón como una alternativa en auge a las bebidas no alcohólicas. Un proyecto que demuestra que, con estrategia y creatividad, se puede crear una nueva oportunidad en el mercado más competitivo.
¿Otra ronda?
