El desafío: cambiar una percepción arraigada En el marco de su campaña "Més del que creus"  (más de lo que crees), Cáritas  nos confió un reto de comunicación complejo: comunicar la amplitud de su acción más allá de la percepción común de ropa y alimentos. El objetivo era conectar con padres y madres de escuelas privadas y concertadas, utilizando el vínculo emocional de sus hijos  como canal principal de comunicación. Diseñamos una estrategia de marketing  directo que, a trav