Avecrem Gallina Blanca

Gallina Blanca nos encargó una campaña para las pastillas Avecrem con un briefing muy claro: comunicar por qué este caldo de pollo es mejor que los de la competencia. Tras un estudio cualitativo de mercado, llegamos a la conclusión que uno de los insights que más valoraba el target, las amas de casa de 35 a 70 años, era poder comprobar cómo su familia, incluido los más pequeños, disfrutaban de la comida que ellas habían elaborado. Una recompensa que recogimos bajo el concepto “triunfar con Avecrem”. Un beneficio emocional apoyado por la reason why: el único caldo de pollo del mercado elaborado con pollo de corral, más variedad de verduras y aceite de oliva virgen extra. ¡Una campaña que triunfó!

¡Eres más soso que un hervido sin Avecrem!

En la siguiente campaña, Gallina Blanca quiso apostar por el uso del caldo Avecrem en los hervidos para dar más sabor a todas las elaboraciones, apoyándose en el insight hervido = soso. Un briefing que recuperaba el icónico “chup-chup”, un concepto muy presente en todo el histórico de marca y en la mente del consumidor, que pedía comunicarlo de la mano de un famoso que conectara muy bien con el target: Karlos Arguiñano. Por eso, aprovechamos una de las características que más define a este celebrity para comunicar la USP de marca: ¡sus chistes! Eres más soso que…