Danet de Danone

Las conocidas natillas Danet de Danone cambiaban el concepto “repetimos”, anclado en el insight de que están tan buenas que es imposible no repetir, por otro apalancado en el indulgence: “Kruje tu rutina con Danet”. Un claim con el que visualizar diferentes formas de “krujir” la rutina” representado por un luchador mexicano como imagen de marca al que llamamos Mr. Krujidor. Un personaje que, siguiendo un tono fresco y desenfadado, comunicaba las promociones y novedades de la marca interpelando directamente al target adolescente.

¿Quién mejor para romper la rutina que un hásmter?

Años más tarde Mr. Krujidor evolucionó o involucionó, depende como se mire, ¡en un súper hámster! Joselito Krujidor. ¿Hay algo más icónico para representar la rutina que un hámster dando vueltas en la rueda sin parar?

¡Demasiado buenas para compartirlas!

Posteriormente, cliente nos propuso un reto: ampliar el target a todas las edades. De esta forma, dejábamos de ser las natillas de los más pequeños y de los adolescentes para convertirnos en las natillas para toda la familia, con infinidad de sabores. Para comunicar esta nueva estrategia, el equipo de marketing nos pidió un celebrity que estuviera a la altura. Tras una búsqueda exhaustiva, nos decantamos por Marc Márquez: un famoso carismático y amable que, como nuestro producto, conectaba con todos los targets. Jugando con la imagen del celebrity, realizamos un paralelismo entre lo buenas que son las Danet y lo bueno que es Marc hasta que, tras quitarle todas las Danet, solo le queda una. ¡Hay cosas que no se comparten!

Para gustos, sabores

Tras varias campañas con Marc Marquez, adaptamos la estrategia francesa de la marca al mercado español apoyándonos en el driver de los diferentes sabores de las Danet para crear un nuevo concepto transversal a todo el target: “Para gustos, sabores”. Un claim de marca inspirado en el refrán “Para gustos, los colores” que visualmente reforzábamos jugando con los diferentes colores de las Danet.